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全媒体转型期提升党媒典型人物报道质量的五个关键词

作者: 丞相 发布时间: 2020年01月16日 16:10:20

【摘要】作为中国新闻报道的一个传统品种,毛泽东党报理论运用于新闻宣传实践的产物,典型人物报道在全媒体转型时期面临新的困境和挑战。通过对重庆主流媒体“逐梦他乡重庆人”系列报道分析看出,当前主流媒体采用全媒体报道模式进行典型人物报道,应围绕全媒体报道、深度、质量、联动和格局五个关键词做文章,全媒体报道、联动是重新组织报道生产和传播的新的思维方式,深度和质量是达到良好传播效果的基础,而大格局高立意是提升典型人物报道传播力、引导力、影响力和公信力的根本。

【关键词】全媒体;典型人物报道;媒体转型

一、问题的提出

典型人物报道是中国新闻报道的一个传统品种[1],是毛泽东党报理论运用于新闻宣传实践的产物。毛泽东党报理论认为,党报是党的宣传员、组织者和喉舌,党报的任务就是宣传党的政策、方针,发动、鼓舞、引导、组织群众。[2]为了配合党的工作,宣传党的路线、方针和政策,新闻媒体推出典型人物报道,引导群众学先进、学典型,对于凝聚民心、鼓舞士气、推动社会建设所起的历史作用有目共睹。因此,典型人物报道怎样推陈出新[3]一直是改革开放以来新闻界关注的一个重点。

典型人物报道成就了一批党的优秀新闻工作者,比如新华社老社长穆青,自成业界佳话。但穆青笔下的焦裕禄能够感动和激励一代中国人的故事在全媒体转型时期的今天已很难再次上演。陈力丹教授认为,今天已经没有了典型报道过去赖以存在的社会环境,作为一个报道品种也就注定会逐步消亡。[4]另外,近年来新媒体迅速崛起,社会传播环境发生了根本性的变化[5],传统的典型人物报道如何适应新的传播形态又面临更大的困境和挑战。学者的断言是否能证实还有待观察,但主流媒体的典型人物报道确实已危机重重。如何应对危机,继续发挥典型人物报道应有的“正能量”?应当说,习近平总书记在“2·19讲话”中所说的“要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”,既是对新闻舆论工作提出的整体要求,也是指导媒体典型人物报道破局解困的具体原则和方法。

2015年2月,由重庆市委宣传部、市政府新闻办等联合主办,重庆日报报业集团和重庆广电集团(总台)联合承办的“逐梦他乡重庆人”系列报道正式启动,计划在两年半的时间里在全球采访520名重庆人,通过报纸、广播、电视和微信等传播渠道进行全媒体报道。[6]“逐梦他乡重庆人”是一个切中时代需求的选题,无论是报道人物的数量,采访人物涉及的行业、领域和国别,报道传播手段的多样化,还是系列报道持续的时间和空间跨度,都是中国新闻史上值得一书的有益尝试。

一方面,这个系列依靠社会团体、单位和个人提供线索、主办方筛选出报道对象的方式进行[7],在一定程度上体现了“典型人物框选……从媒体议程设置到民间议程设置、从自上而下到自下而上的嬗变”[8]这一时代特征;另一方面,其采编团队提供的公开资料显示,这个系列的相关报道经《重庆日报》、重庆电台、重庆电视台、《重庆晨报》、华龙网等媒体在重要栏目、重要时段,以及微博、微信、客户端等新媒体同步刊播后,“迅速在全球的重庆人中传播,占领了微信朋友圈、客户端”,引起了社会各界强烈反响,国内重点网站转载11700余条次,新闻跟帖8.5万余条。在微博中形成“#逐梦他乡重庆人#”话题,讨论人数280余万人次,点击量达1.7亿人次,[9]成为全媒体转型时期典型人物报道的一个成功案例,并获得第二十七届中国新闻奖“新闻名专栏”一等奖,为本研究所涉主题提供了极好的考察样本。如果这个系列在互联网上成为热点话题,那么,它为全媒体转型时期的党媒典型人物报道的提升提供了哪些经验?反之,如果它反响平平,又有什么样的教训需要吸取呢?

二、方法和数据

从现有的信息科学和社会科学研究来看,对基于互联网传播的事件和话题的衡量一般借用物理学的“热度”概念。运用到网络报道中,就是考察信息接收者的反应,即用户的点击、评论、转发、点赞等信息传播行为。[10]尽管点击、转发和点赞能在一定程度上反映报道内容所引起的关注,但由于欺诈点击、机器人访问、网络水军等情况的存在,能较好地反映用户对报道内容有效阅读的指标通常是“评论”。正常的用户评论可以真实地反映用户对报道内容的情感和看法并引发互动,从而形成网络热点。门户网站网易甚至将这类评论的有无视为新闻有效性的关键指标,提出了“无跟帖,不新闻”的理念。[11]因此,本文主要采集了“逐梦他乡重庆人”专题网页的“评论”数据,并辅以对其官方微博账户有关数据的观察。

(一)“逐梦他乡重庆人”网页专题数据

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